被放大的“脫發焦慮”,90后成植發主力軍

90后正在發現,自己開始變成“老叔叔”“老阿姨”,失去的不只是青春,還有頭發。

文 | 易牟

來源 | 螳螂財經(ID:TanglangFin)

90后正在發現,自己開始變成“老叔叔”“老阿姨”,失去的不只是青春,還有頭發。

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人未老,頭先禿,脫發問題已逐漸趨于年輕化。根據艾媒數據中心數據顯示,2019年我國脫發人群約為2.5億,男女比例2:1,在電商渠道的植發消費群體年齡分布中,90后成為植發消費的主力軍,占據了57.4%,90后比上一代的脫發年齡足足提前了20年。果然,成年人的世界只有脫發最容易。

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93年的小馬是個程序員,兩年前頭發就開始一把一把的脫落,摸著自己英年早禿的頭,小馬嚇得吃了半年藥,甚至因此換了一份不需要長期加班、壓力沒那么大的工作,平時也開始注重飲食。

也不知道是藥起作用還是壓力變小了,小馬的掉發速度也慢了下來。

“但是我失去的頭發已經回不來了,只能更加珍惜現存的頭發了。”小馬一邊說一邊撩起了自己的劉海,劉海之下兩邊發際線出現了明顯后移。

“現在植發技術比較成熟,我還是會考慮去醫院植發,畢竟頭上有毛,心里不慌。我可是個靠顏值吃飯的人。”在小馬看來,良好的形象是吸引人的表達方式,而頭發又是重中之重。

“螳螂財經”問及幾位做過植發或者正在植發路上的90后,他們都認為自己還年輕,不想面對別人詫異的眼光,也不想總是通過戴帽子和劉海來掩飾,發量充足能給自己帶來更多自信。

像小馬這樣,因為工作壓力以及長期生活不規律脫發,但在看重顏值的社會觀念影響下,希望通過植發樹立良好形象的人并不是少數。

隨著90后逐漸登上社會舞臺,顏值消費成為消費升級下的一大重要分支。根據世界衛生組織的數據顯示,中國每6個人中就有一人脫發,約有2.5億人群受脫發問題困擾中國的脫發人群,越來越呈現年輕化,0后人群脫發比例已超過35%。

根據天貓披露的數據,2019年天貓雙十一假發套成交數90后占比最高,占比達到42.41%。

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在“脫發焦慮”的裹挾下,從防脫洗發水、生發液到生發儀、生發梳、生發頭盔……90后嘗試過的生發產品令人目不暇接。電梯廣告上充斥著讓人心動的術前術后效果對比,更是吸引了不少年輕人投入到植發大軍中。

當越來越多的年輕人決定花費不菲的價錢,通過一項平均耗時超過6小時、在頭皮扎上千針的手術來改善形象時,背后就不僅是醫學問題,更是一場關乎資本運作與社會情緒的復雜消費變革。

為何植發?90后植發不一定是因為真“禿”

和小馬不一樣,小有名氣的網紅博主無敵頭發茂密,并沒有脫發的煩惱。只是她覺得自己的發際線有點高,不夠完美。她一直很羨慕發際線漂亮的女生梳干干凈凈的高馬尾,露出光潔漂亮的額頭。經過多方搜索查詢她終于下定決心在朋友的陪同下來到了碧蓮盛專科植發機構。

“很多朋友對植發不是很理解。其實你可以理解成“頭頂插秧”。雖然說是植發,實際上植的是毛囊。從后枕部取毛囊,再種到需要它們的地方去,比如頭頂,或者發際線處。毛囊要一個一個地取,再一個一個地種下去。角度要恰當,深淺要合適,否則損壞了毛囊,就會降低最終的“成活率”。”經過三個月的恢復,無敵種植的頭發長長了許多,如她所愿,是她期待的樣子,看到有成效,她感覺到抑制不住的激動。

90后天生不會遮遮掩掩,在他們看來為了“變美”去做一些改變天經地義。包括植發,當然也包括P圖。根據美圖公司發布《2019,那些關于自拍小秘密——美圖年度自拍趨勢數據報告》顯示,相比于傳統認知中的著重于五官細節的調整,“熬夜主力軍”80后、90后在修圖方面更為注意發際線和魚尾紋問題,在接受調研的90后用戶中,7成女性在修圖時最注意發際線問題,4成女性曾用修容筆修過發際線。

90后碩碩在植發手術后7個多月的時候在社交媒體發了幾張自拍。她寫道:每個女生都是獨立而又性感的小妖精,以前的我,有些自卑,總是抱怨,為什么命運分給我的粥總是比別人稀呢?可是自從做了發際線,我不能說我的人生有了很大改變,說改變人生那太夸張,但是有了自信是真的,現在的頭發也在生長中,每天靜靜等待著,給自己、給生活一個大大的笑臉。

不管是由于工作壓力造成發量減少,還是想要錦上添花擁有更完美的發際線,90后對自己的顏值都顯得尤為關注。平時自詡老叔叔老阿姨,但真的因為發際線后移而顯老時,90后用起生姜和黑芝麻也是毫不含糊,甚至在豆瓣建立自己的“禿頭組織”,交流討論生發心得,希望能保衛發際線。很多90后其實天生就是個大腦門,但是他們和80后、70后不一樣,他們追求的是明星同款發際線,更是完美的自己。

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伴隨著消費升級、職場競爭和大眾美容意識覺醒,植發這門“頭等生意”也變得前景可觀。網紅博主無敵選擇的碧蓮盛植發機構屬于植發機構的第一陣營。2017年和2018年,雍禾植發和碧蓮盛兩家機構分別獲得3億元和5億元的融資。根據公開信息,當前碧蓮盛已在國內主要城市建立了23家直營分院,近期有9個城市待開店;雍禾植發目前已有30家旗艦店。

業內數據顯示,在目前植發行業的版圖中,全國連鎖機構市場份額占比約35%,各省市當地的植發機構占有30%的市場,整形美容機構拿走25%,剩下只有約10%的份額才屬于公立醫院。

“隨著生活水平提高,大家對美和生活品質的追求越來越高,植發也從功能性轉向美容性。”雍禾植發總裁張玉接受媒體采訪時曾表示,以前植發的客戶90%以上都是男性,以28-33歲男性為主,但現在女性客戶正在快速增長。

“去年女性客戶比例達到30%,包括修飾發際線、定做美人尖等等,這在以前不敢想象。”

千億植發市場的快速發展

隨著植發技術的成熟,植發已成為脫發患者的首選,企查查數據顯示全國范圍內,植發相關企業(在業存續狀態)共計411家。

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自1997年植發技術引入中國,植發市場至今不過20多年的歷史。和其他醫療美容一樣,植發服務的是健康人群或者亞健康人群,滿足的是人們在審美方面的心理需求,屬于消費醫療,醫保不覆蓋,長期以來公立醫院對此并不重視。但隨著脫發人群越來越多、美學需求越來越強,很多三甲醫院都開始重視脫發,北京的中日友好醫院、協和醫院,上海的華山醫院等,都設立了脫發門診。

2010年-2014年,國內植發產業發展平緩,年均相關企業注冊量不超過14家,2015年之后,國內植發產業開始崛起,企查查數據顯示,近五年植發企業年均注冊量已突破76家。受今年疫情影響,一季度植發相關企業僅注冊9家,較2019年一季度同期相比下降52%,隨著二季度國內疫情影響的減退,植發相關企業注冊量,與去年同期持平。

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一邊是“禿如其來”的龐大群體數量,而另一邊則是日趨增長的產業量級。根據市場調研公司Market Research Future發布的《全球植發市場報告》,預計2023年全球植發市場規模將達到238.8億美元。未來幾年植發及相關產業的潛在市場空間或達500-1000億。技術的成熟、社會的互聯網化等因素將推動脫發催生產業進入新的發展階段。未來3D技術,人工智能、醫療技術等的發展將進一步推動植發產業及電子生發產業升級。

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隨著脫發人群的增加以及明顯的年輕化趨勢,包括植發在內的毛發市場,正成為資本追逐的熱點。而在這股熱潮背后,隨之而來的市場亂象也在引發關注。

繁榮背后,監管缺失或成最大隱憂

有過植發經歷的小周告訴螳螂財經,相比琳瑯滿目的植發機構,自己更愿意選擇公立醫院做植發手術。“植發再小也是個手術。手術過程的安全,操作的規范性才是我更加注重的。”

小周的擔心不無道理,植發雖然不算高風險的手術,但植發過程保證無菌環境、醫生應該有整形外科或皮膚科醫生資質,都是保證安全和質量的前提。

與醫美不一樣,醫美嚴格意義上屬于醫療類型,畢竟是要上手術臺的,所以近幾年監管日漸嚴格。但是植發尚處在一個野蠻生長的階段,因為監管政策不健全,該行業依然魚龍混雜、亂象叢生。

根據公開資料顯示,2014年底,全國性的植發行業協會正式成立。截至目前,全國性行業協會注冊會員只有300多人,由于臨床經驗豐富合格醫生聘請不到或聘請不起,“影子醫生”應運而生——有執業資格的醫生不親自操刀手術,全程由護士代替操作。

根據新京報報道,植發行業還存在收費亂象,“植發師”們根據患者的經濟消費水平來決定植發的費用,另外虛報毛囊數量、生理鹽水當培養液等也是常用的增加收費的手段。但這些并不能代表行業的全部和未來。事實上,這個行業也越來越透明化、正規化。

古往今來,面對脫發人們從來都沒有坐以待斃過。不管是十七到十八世紀,“太陽王”路易十四專屬的卷曲長假發,還是長沙馬王堆出土兩千多年前的假發隨葬品,都寄予了人們對于毛發的美好愿望,希望更多的人選擇植發不是為了取悅別人,也不是盲目跟風,而是為了更加自信的自己。

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90后在調侃自己變禿了也變強了的過程中,細數自己還有多少頭發好像變成了一種儀式感。在螳螂財經看來,重要的其實不是植發能帶來什么改變,而是植發本身就是一種改變,就像游泳,就像健身,改變的不只是形象,而是整個人。

有些人還在禿頭里沉淪,有些人卻已經與脫發的自己和解。對于每一個被“脫發焦慮”困擾的年輕人來說,植發不是終點,后續的藥物治療、調整生活作息規律等依然關鍵。

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